Раньше я заходил в проф.соцсети, чтобы что-то узнать нового, расширить полезные контакты. Сейчас захожу по привычке. Пару минут и закрываю. Не потому что некогда. Потому что там нечего читать.

Я не про то, что мало контента. Контента как раз слишком много. Я про то, что за этим контентом больше не видно живого человека. Истории, которые заканчиваются ссылкой на консультацию. Боли, которые звучат как боли из учебника по сторителлингу. Уязвимость, аккуратно отмеренная по линейке, чтобы хватило на серию постов. Эксперт, который рассказывает, как он стал собой, и параллельно набирает поток.

Все продают. CEO - другому CEO. HRD - другому HRD. Менеджер - другому менеджеру. И каждый думает, что нашел свою аудиторию. На самом деле все нашли друг друга и теперь пытаются друг другу что-то продать. Это даже не рынок. Это комната с зеркалами. Возьмите любую ленту за любой день. Увидите примерно одно и то же. Карусель про 5 ошибок руководителя - из которых четыре придуманы, чтобы было ровно пять, а на последнем слайде CTA. История про увольнение с драматичной завязкой, переломным моментом и финалом, где автор внезапно основал свою школу и набирает третий поток. Пост от коуча по выгоранию о том, как коуч по выгоранию выгорел. С селфи и фразой «я сам через это прошел». Через что именно - не уточняется. Манифест «почему я ушел из найма», который заканчивается приглашением в комьюнити для тех, кто тоже хочет уйти из найма. И вечная классика - «задайте мне любой вопрос», под которым три комментария, и все три от того же автора с разных аккаунтов.

И отдельная категория - личка. Принимаешь запрос в контакты, через минуту прилетает «здравствуйте, увидел ваш профиль, у меня для вас уникальное предложение». Без «здравствуйте, как дела», без попытки познакомиться, без минимального интереса к тому, кто ты. Сразу оффер. Кто-то реально продает этот прием как рабочий? Кто-то реально учит этому за деньги? Потому что я не знаю ни одного человека, кто хотя бы раз ответил «да, расскажите подробнее». Это не контент. Это воронка, которая научилась притворяться человеком.

И самое странное - все всё понимают. Авторы понимают, что пишут шаблоны. Читатели понимают, что им пытаются продать. Алгоритмы понимают и поднимают то, что цепляет за две секунды. Но никто не останавливается. Потому что «надо присутствовать», «надо упаковываться», «надо быть видимым». Кому надо - никто не спрашивает.

Сразу оговорюсь - я не выше всего этого, я там же. Тоже сейчас пишу посты и прекрасно понимаю, как это выглядит со стороны. Разница у меня одна: я не делаю вид, что у меня есть готовое решение лично для тебя. Есть мысли - иногда сырые, иногда злые, иногда нормальные, - и я ими делюсь.

Мне не нужны твои лиды. Мне не нужно, чтобы ты записался на разбор. Мне достаточно, чтобы кто-то прочитал и кивнул. И, может быть, написал «слушай, у меня то же самое».

Когда-то это так и работало. Без CTA, без воронок, без личного бренда. Люди говорили что-то вслух, а другие люди отвечали.

А как часто вам попадаются авторы, которых реально интересно читать и у которых ничего не надо покупать или записываться?