Как Т-Банк помог устроить 85 тысяч свиданий
Т-Банк и VK Знакомства провели необычную акцию: вместо скучных баннеров они встроили бренд прямо в процесс поиска пары. С 6 февраля по 12 марта пользователи могли установить в анкете бейдж от Т-Банка с фразами вроде «Инвестирую в нас» или «Коплю впечатления». Затем алгоритмы сводили людей с одинаковыми бейджами в отдельную подборку. А тем, кто находил друг друга и оставлял заявку, банк дарил 5000 рублей на первое свидание на карту Black. Механика сработала лучше ожиданий. Вместо плановых 23,5 млн показов интеграция собрала 62,5 млн. Вместо 13 млн охвата - 14 млн. Вместо 5 950 переходов на лендинг - 15 210. А количество мэтчей составило 85 тысяч, из которых 5 656 уникальных пользователей дошли до заполнения заявки. По сути, реклама перестала быть абстрактной. Пользователь не просто видел бренд, а использовал его механику, чтобы выделиться и договориться о встрече. И в итоге доходил до реального свидания. Этот кейс - хороший пример того, как финансовый продукт может стать частью эмоций и повседневной жизни, а не просто вкладкой в мобильном приложении. Но есть нюанс:)
