Не про победителей, а скорее про то, куда вообще движется маркетинг.

1. Маркетинг становится всё ближе к продукту

Очень чувствовалось, что просто промо уже недостаточно. Чтобы выделиться, бренды начинают создавать вокруг себя дополнительные продукты, сервисы и сценарии потребления.

Например: — алкогольный бренд делает косметический продукт как extension идеи бренда — комьюнити превращаются в образовательные платформы и нетворкинг-среду То есть конкуренция всё чаще идёт не на уровне “креатива”, а на уровне способности придумать новую ценность вокруг продукта.

2. Коллаборации стали гораздо умнее

Больше неожиданных пересечений категорий, где действительно появляется новый опыт или новый сценарий использования.

3. Идеи всё ещё решают

Несмотря на то, что механики у всех плюс-минус понятны, сильная идея всё равно моментально выделяется.

4. И отдельно поражает скорость

Было очень много кейсов, сделанных буквально за 1–2 недели. И с огромными цифрами.

Ты просто понимаешь, в каком адреналине живут сейчас агентства и команды клиентов.