Я довольно много читаю различной литературы, которая касается моего рода деятельности. После прочтения, практически всегда сохраняется, своего рода "послевкусие", о котором хочется кому-то рассказать или в целом поделиться. Бывает, что такое послевкусие пропадает уже на следующий день, но есть и те книги, после которых, это ощущение сохраняется годами. Прошло 2 года, после прочтения книги "Антимаркетплейс" автор Вик Довнар, но чем больше опыта, тем сильнее усиливается послевкусие этой работы.

Немного о книге

"Антимаркетплейс" - довольно хорошая работа, и ее стоит почитать. Написана несложным языком, складывается ощущение беседы с автором, за счет этого становится интересно читать (правда, автор моментами прибегает из крайности в крайность, но это можно опустить). Если поделить книгу на 2 части и тезисно пройтись, о чем пишет автор, то это будет выглядеть так:

Часть 1 "Про маркетплейсы и платформы"

- Модели работы маркетплейсов и платформ. Их минусы и плюсы - Разбор отечественных маркетплейсов - Разбор и сравнение иностранных маркетплейсов с нашими - Влияние маркетплейсов на рынок и по отдельности на бизнес - Конкуренция маркетплейсов. Конструктивные и деструктивные платформы.

Часть 2 "Что делать бизнесу, если везде маркетплейсы"

- Целевая аудитория, аналитика рынка, продукты, советы и т.п. - Достаточно много про маркетинг - Примеры других организаций и личные примеры

Послевкусие

Не буду скрывать, книга произвела на меня довольно сильные впечатления. Она закончилась на листе, но буквально имело продолжение в процессе моей работы. Я долгое время работал с мыслями о том, почему многие переходят на маркетплейсы и подобные платформы, при этом понимания, что маркетплейс явно "растворяет" и обезличивает вашу организацию и товар. На фоне вашего товара, десятки таких же, и только цена с отзывами имеет вес в этой конкуренции.

В общем и целом, я пытался понять почему это происходит, долго бился за эту идею и делал аналитику, пытался понять концепции, но мало что вязалось: на почти каждый плюс вести бизнес в маркетплейсе, находился плюс не иметь дело с маркетплейсом, и лишь со временем до меня доходило осознание, что дело не в цифрах о эффективности, ЦА или игрой в долгую для бизнеса.

Великая маркетплейс мечта

Лишь спустя 2 года я осознал: крутую маркетинговую кампанию маркетплейса и продажи идеи "прибыльный бизнес на маркетплейсе". Сразу вспоминается "Американская мечта", но у нас сложилась совсем другая мечта "Маркетплейс мечта". Ведь если заглянуть в прошлое, сколько было слов о бизнесе на маркетплейсе, огромные суммы, курсы по заработку на маркетплейсе, беспечный бизнес. В кругу моих знакомых, как минимум 6 начали строить свой бизнес с маркетплейсом, правда у одного только вышло чего-то добиться. Один просто хотел много заработать, второй хотел достаточно заработать, чтобы потом начать заниматься тем, чем он хочет, третий пошел, потому что другие зарабатывают на этом и т.д.. Все как снежный ком накапливалось, и картина становилась четче.

Все же это большее? Подача продукта, как образа жизни

Если взять слова выше: "беспечный", огромные суммы, и посмотреть на наш рынок глубже, оглядываясь в прошлое, то кроме маркетплейса, можно вспомнить ситуация на рынке с большим количеством курсов и инфобиза в целом, "войти в IT", где каждый пытался повторить чужой успех: кто зарабатывал огромные суммы на инфобизе, кто равнялся на айтишников, которые зарабатывают большие деньги, и особо ничего не делают (так все преподносилось). Все это кажется каким-то знакомым, да? Все похоже на "маркетплейс мечту", стало быть, если эта мечта встречается в других сферах, значит это что-то большее? И я отвечу - да, это большее. Это продвижение продукта не как продукта в самом себе, а как иного образа жизни, в котором человек по идее должен чувствовать себя лучше.

P.S. Я не стал полностью разворачивать идеи и мысли в этом посте, так как просто не поместился бы текст, поэтому концепцию маркетплейс мечты, я буду раскрывать в следующем посте. Вот примерно такое послевкусие от книги "Антимаркетплейс"