Интеграции, которые видно за километр уже всем приелись. Герой держит продукт этикеткой в камеру, произносит вылизанную фразу, и в этот момент сцена заканчивается. Такое мы видим часто и предпочитаем пролистывать. Можно по-другому.

Люблю я определенный тип рекламы. Нативная.

Разберем на примере Nutella в прямой трансляции NASA. Немного Non-staндарт, зато свежая.

Во время миссии Artemis II банка Nutella попала в кадр внутри корабля Orion, просто плавала в невесомости рядом с экипажем.

Момент быстро разлетелся по соцсетям, хотя NASA отдельно уточняло: это не было рекламным размещением или партнерством с брендом. По данным People, Nutella часть набора продуктов для 10-дневной миссии, а в официальном меню проходила как chocolate spread.

Как это сработало.

Формально, не классическая купленная интеграция. Однако для зрителей момент сработал и вызвал бурные обсуждения. Продукт оказался в неожиданном, живом контексте на контрасте с космосом и технологиями. Причем продукт, который потребители, далекие от звезд, покупают в каждом магазине.

В этом и прикол качественной нативной рекламы. Встраивает бренд в среду, да так, что иногда можно не заметить.

Плохая нативная реклама всегда реклама для зрителя.

Блогер «случайно» достает упаковку. Герой слишком долго держит продукт. Камера подозрительно любит логотип. Все понимают, что бренд купил место в кадре, не более.

Кейс Nutella хорош сутью, бренд должен искать ситуацию, где продукт выглядит естественно и/или получает новый смысл от контекста.

Посмотрим, где еще успешно применили формат.

Нативная интеграция может жить где угодно: в кино, блогах, спецпроектах, играх, мероприятиях, городских активациях. Формат вторичен. Важна уместность.

Примеры из кино.

- Reese’s Pieces в «Инопланетянине» Конфеты стали частью сюжета. С их помощью герой приманивал E.T. По сути, продукт - двигатель сюжета. После фильма продажи Reese’s Pieces, кратно и резко выросли.

- Собственный шедевр нативной рекламы Lego. «Лего. Фильм» одновременно развлекательный и двухчасовой рекламный ролик Lego - и тем не менее, зрителям он очень понравился. И демонстрирует, как нативная реклама может естественным образом размывать грань между повествованием и брендингом.

Ну и конечно, знаменитый ковбой известнейшей фирмы сигарет.

Аудитория давно научилась замечать рекламу и еще быстрее научилась ее пропускать. Поэтому, сила Нативной интеграции в том, что-бы продавать присутствием в идеале не сильно заметным.

Nutella в трансляции NASA сработала Non-fomat для нативной интеграции, случайно став частью культового события. Но ценность этого кейса от Non-fomat меньше не стала.