Вчера был на панельной дискуссии про beauty, друзья из Migel Agency презентовали результаты своего исследования.

Вполне естессно, что парней в зале было немного. А в панельке вообще я один. И пока мы общались, поймал себя на мысли:

Я в целом слежу за собой. Пользуюсь уходом. Маникюр когда-никогда, но в салоне. Могу отличить по текстуре ночной крем от дневного.

Но покупку почти всегда доверяю жене! (каблук несчастный)

И вот это, уверен, очень недооценённый сценарий в beauty-контенте.

Не вижу я в соцсетях контент формата: «у моего мужика была вот такая проблема - вот что я ему нашла».

Хотя это буквально мой пользовательский сценарий.

И вообще, beauty сегодня не про “идеальную девушку в вакууме”. А про конкретную жизнь конкретного человека.

Макияж молодой мамы, которая за 8 минут собирается на встречу с подругой после целого дня с ребёнком - это вообще другой контекст. Другие требования к бьюти продукту. Другая эмоция (Для Полины, например, это вообще впрыск дофамина, сравнимый с зефиркой на ночь)

Ловите формулу эффективного beauty-контента сегодня:

1. Встраивается в сценарий жизни - конкретного покупателя из вашей ЦА 2. Демонстрирует результат от продукта - ИМЕННО в рамках этого сценария! Не «вау какая мягкая кожа».

а: — тон немного не мой, но текстура вау; — под мои микроморщинки от того, что много улыбаюсь; — наконец-то не скатывается после целого дня в офисе; — спустя 10 часов с ребёнком тушь всё ещё на месте;

Beauty уходит от aspiration к personalization.

И именно поэтому UGC выстрелил сначала в beauty.

Сценариев жизни - бесконечное количество. Невозможно закрыть это одной моделью, одним блогером.

Отсюда и контент-заводы внутри beauty-брендов. Отсюда Mixit, VOIS и другие бренды, которые сделали ставку на UGC-инфраструктуру.

Жду в ленте годный контент про свой сценарий с черными точками. Ваш бьюти-каблук - Дима

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки