Обсуждение мультиязычности всегда переходит в дебри атрибутов hreflang. С виду это простая пометка для робота, но по факту интернет забит магазинами, где испанская версия сайта лезет в выдачу Новосибирска, а американцы видят канадские цены.

Даже при идеальном переводе поисковик запутается в трех соснах, если связи между страницами прописаны криво. Обычно в коде находят либо битые ссылки на несуществующие языковые версии, либо отсутствие обратных тегов. Без взаимного подтверждения страниц друг другом вся конструкция превращается в бесполезный набор символов.

Hreflang это жесткая система перекрестных ссылок. Она либо работает как часы, либо ломает ранжирование всего международного каталога. Ошибетесь в одном коде региона или забудете про самоцитирование страницы — и Google начнет выбирать релевантную версию на свое усмотрение. Обычно он ошибается.

Вместо гаданий, почему трафик распределяется хаотично, стоит один раз выстроить логику внедрения тегов и проверки их валидности. Это база. Без нее выход на новые рынки превращается в лотерею с отрицательным матожиданием.

Разобрал механику настройки и типичные узкие места, на которых спотыкаются крупные e-commerce проекты.

https://trigub.ru/qa/hreflang-multiyazychnyy-magazin/