Бренд ONE/SIZE запустил кампанию нового матирующего спрея в эстетике автогонок: жирный блеск на коже они сравнили с разлитым маслом на трассе, а визажистов — с технической командой на гонках, которые быстро приводят лицо в порядок.

Это очень показательный пример 2026 года: косметические бренды сейчас заметно меняют визуальный язык и заимствуют его у спорта, кино и компьютерных игр.

Сильная сторона этой кампании не только в самой идее. Бренд встроил продукт в целую культуру скорости: гонки, короткие кинематографичные ролики, яркая красная стилистика. В итоге получилась ощущение продукта, который выдерживает жару, стресс и высокий темп жизни.

Для России такой подход тоже вполне может сработать — но с опорой на собственные культурные коды. Сейчас лучше всего работают не случайные коллаборации ради инфошума, а кампании, которые создают вокруг продукта отдельный мир — с понятной атмосферой, эмоцией и образом жизни.

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки