Сегодня познакомился с брендом Pop Mart в Сеуле.

Суть бренда - «слепые коробки» (blind boxes). Вы покупаете коробку, но не знаете, какой именно персонаж внутри (их там целые вселенные: Molly, Labubu, Skullpanda, Hirono). Азарт, сюрприз и коллекционирование все это - супер привлекательно для фанатов.

В Корее к этому добавился местный вайб: эстетичные магазины, охота за лимитками и выгодные цены (из-за курса). Люди скупают коробки пачками - ради редкостей, обмена в сообществах и просто кайфа от вскрытия.

Я спросил сегодня про бренд у дочери, ей 14 лет, знает ли про него что-то. Знает. Пришлось и мне покупать коробку 😀