Gen Z готовы драться за часы за 240 000 ₽ Свежая история от Reuters: 19 мая Swatch выпустил коллаборацию с люксовым часовым брендом Audemars Piguet — коллекцию Royal Pop. Reuters сравнивает запуск с феноменом Labubu: когда вокруг лимитированного дропа специально создают дефицит, очереди и ощущение “надо успеть”.

С часами произошло примерно то же самое: в Милане у магазина Swatch началась потасовка, компании пришлось закрывать магазины и ограничивать поток посетителей.

Спустя пару дней после дропа часы уже перепродают за 240 000 ₽. Для Swatch это дорого, но для Audemars Piguet — почти “входной билет” в мир люкса.

Уникальный маркетинговый ход здесь в том, что Swatch продаёт не часы, а доступную причастность к недоступному бренду. Компания получила не только продажи, но и бесплатный глобальный PR: очереди, потасовки, обсуждения в соцсетях, статьи Reuters и ресейл в 7 раз дороже стартовой цены.

Коллеги и соотечественники из “Ракеты”, берите на заметку: сегодня в часах всё чаще продаётся не только механизм, но и право сказать “я успел купить это первым”.