Как наш мир стал почти-черно-белым #визуальнобл

В последнее время по медиа гуляет манифест об «обесцвечивании мира». Текст красивый: о том, как цвет незаметно ушел из нашей жизни через вещи, которые мы покупаем, и здания, спроектированные так, чтобы никого не обидеть. Тот редкий случай, когда вирусный пост на 100% опирается на жесткую аналитику:

Мир действительно стал серее и квадратнее. Выводы Digital Lab британского Музея науки абсолютно серо-асфальтовые. Они прогнали через нейросети более 7 тысяч повседневных предметов за последние 200 лет. Теплые оттенки и сложные формы вытеснены монохромным пластиком, алюминием и формой куба. Минимализм победил разнообразие.

81% автомобилей на дорогах — ахроматы. Свежий глобальный отчет Axalta (главного мирового производителя автоэмалей) подтверждает: белый, черный, серый и серебристый цвета суммарно занимают 81% мирового рынка. Мы буквально паркуемся в черно-белом кино.

Эстетика сдалась экономике. То, что мы привыкли называть «минимализмом» и «хорошим вкусом», на поверку оказывается банальной оптимизацией костов и снижением рисков. Нейтральный дизайн проще производить, легче масштабировать и безопаснее продавать. Девелоперу выгоднее построить ЖК в оттенках бетона, автодилеру — привезти партию серых кроссоверов, которая не зависнет на складе, а покупателю — выбрать цвет, который потом будет проще сдать в трейд-ин.

Глобализация и логистика требуют универсальности. В итоге визуальная нейтральность стала главным языком массового рынка, а уникальный цвет окончательно перешел в категорию дорогого кастома и тяжелого люкса.

🤩 Кртбл — интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки