#OMYдайджест Собрали главное по рынку за май. Читать можно за кофе.

1. Telegram под давлением — и всё равно растёт ФАС объявила переходный период до конца 2026 года: рекламу в Telegram и YouTube пока не запрещают. Рынок отреагировал парадоксально — количество рекламных постов выросло на 15–20% с начала года и на 50% год к году. Рекламодатели фиксируют присутствие, пока есть возможность. В пиковые дни публикуется до 52 тысяч рекламных сообщений в сутки. При этом слабые каналы без лояльной аудитории отмирают быстрее — неопределённость чистит рынок.

2.Max растёт быстрее всех Яндексовский мессенджер Max тихо становится серьёзным игроком. За три месяца количество рекламных каналов в Max выросло на 520%. Цены на размещение ещё формируются — для тех, кто зайдёт сейчас, это окно возможностей до того, как туда придут крупные бюджеты.

3. 71% авторов Telegram-каналов не собираются уходить. Опрос Яндекс Рекламы показал: 71% владельцев каналов планируют сохранить рекламную монетизацию до конца 2026 года, а 67% рекламодателей называют Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга. Аудитория никуда не уходит — уходят только те, кто строил канал ради рекламных денег, а не ради читателей. 4. CMO тратят на ИИ больше 15% бюджетов. По данным Sostav, маркетинговые директора направляют на искусственный интеллект более 15% бюджетов. При этом главный вопрос уже не «использовать ли AI», а «кто умеет превратить AI-черновик в живой контент». Разница между этими двумя видна сразу.

Что это значит для вашего бизнеса?

Рынок перестраивается быстро. Telegram остаётся главной B2B-площадкой, но строить там нужно аудиторию, а не просто размещать рекламу. Max — интересная ставка на опережение. AI экономит время, но не заменяет мышление.

Если хотите разобраться как всё это применить конкретно к вашему бизнесу — напишите нам.

Источники: ФАС, Sostav, Яндекс Реклама, ppc.world**, D-Agency