Очень легко сделать упаковку бурбона под старину: взял винтажный шрифт, добавил рамку, чуть потёртости — и вроде уже есть характер.

Но это не характер. Это декорация.

BIB & TUCKER BOURBON — хороший пример, где всё сделано тоньше. Tom Lane сделал для Studio 32 North не просто одну красивую надпись, а целый набор буквенных элементов для бутылки: логотип, графику на горлышко и монограмму.

И вот здесь очень хорошо видно, зачем бренду леттеринг.

Шрифт мог бы дать стилизацию. Леттеринг дал ощущение вещи с историей.

Название bib & tucker раньше означало лучшую одежду, которую надевали на свадьбу или важный танец. То есть в самом названии уже есть тема нарядности, старой Америки, особого случая. И буквы эту тему поддерживают: они выглядят не случайно, а как часть мира бренда.

В таких проектах леттеринг работает сильнее шрифта, потому что его можно настроить под конкретный продукт. Под вес бутылки. Под ощущение бурбона. Под эту немного грубую, но нарядную эстетику.

И из-за этого упаковка не выглядит как очередная бутылка с красивой этикеткой. У неё появляется голос.

Если вы работаете с упаковкой или айдентикой, спросите себя какие буквы нужны этому продукту, чтобы он начал звучать как вещь со своим характером?

Проект можно посмотреть по ссылке.