Выжимка из отчета: «Как люди используют AI Mode (в США)».

AI Mode меняет само поведение поиска: пользователи все чаще обращаются к поиску не за коротким ответом, а за помощью в решении задачи. Запросы становятся длиннее, разговорнее и сложнее: люди просят объяснить, сравнить, выбрать, спланировать, создать или отредактировать.

📝AI Mode — режим поиска Google с ответами на базе искусственного интеллекта.

Главная цифра отчета: AI Mode уже превысил 1 млрд активных пользователей в месяц по всему миру. Запросы в AI Mode с момента запуска растут более чем в 2 раза каждый квартал, а средний запрос стал в 3 раза длиннее, чем обычный поисковый запрос.

В США быстро растет диалоговое поведение: follow-up queries увеличиваются в среднем на 40% в месяц. Более 1 из 6 запросов уже являются мультимодальными, а запросы с изображениями растут на 40% месяц к месяцу.

📝Follow-up queries — уточняющие запросы внутри одного диалога. 📝Мультимодальные запросы — запросы через текст, изображение, голос, видео или их сочетание.

Ключевые слова в запросах AI Mode: Information, Identify, Find, Explain, Summarize. Первые слова запросов: What, How, I, Is, Can. Это показывает переход от поиска по ключевым словам к поиску через естественный диалог.

Ключевые сценарии

Explore

Пользователи используют AI Mode, чтобы исследовать темы, искать идеи и понимать, с чего начать. Запросы, связанные с brainstorming, растут на 30% быстрее, чем AI Mode в целом. В отчете выделяются формулировки: «where to», «where should I», «ideas for».

📝Brainstorming — генерация идей и вариантов.

Decide

AI Mode становится инструментом выбора. Запросы, начинающиеся с «which», растут на 40% быстрее, чем AI Mode в целом за последние 6 месяцев. Люди сравнивают товары, магазины, услуги и варианты действий. В покупках чаще всего уточняют цену, местоположение, цвет, бренд, наличие, размер, материал, стиль, тип и качество.

Learn

Пользователи применяют AI Mode как учебного помощника: создают тесты, учебные планы и просят глубокие объяснения. Самые частые темы для тестов и учебных материалов: математика, испанский, история, английский, биология, химия, словарный запас, алгебра, геометрия и сестринское дело.

Do

AI Mode помогает превращать поиск в действие. Запросы на планирование растут на 80% быстрее, чем AI Mode в целом. Через Canvas люди составляют маршруты поездок, планы мероприятий, фитнес-программы, бюджеты, графики тренировок и финансовые планы.

📝Canvas — рабочее пространство для организации планов, списков и проектов.

Create

Креативные задачи — один из сильных драйверов AI Mode. Запросы на создание изображений более чем утроились с начала года. Чаще всего пользователи просят создать фото, тест, логотип, рассказ или стихотворение, код, сообщение, список, документ, заметки или мультяшное изображение.

Примеры запросов из отчета:

Write 5 sticky notes asking my partner out, but make them sarcastic and sweet. We’ve been married 6 years and roast each other daily.

Can you help me figure out what to watch? I like mystery and scifi and am in the mood for a show with episodes that are each about an hour long.

I’m fuzzy on genetics for my AP Bio exam coming up. Create a quick quiz on gene expression so I can test what I know.

What should I do with my 401k if Im changing jobs?

Вывод для поисковой оптимизации

Поиск смещается от коротких ключевых слов к длинным задачным сценариям. Поэтому контент должен не просто отвечать на вопрос, а помогать пользователю пройти весь путь: понять тему, сравнить варианты, принять решение и выполнить действие. Особенно важны сравнения, инструкции, таблицы, визуальные материалы, шаблоны, чек-листы и подробные характеристики товаров или услуг.