Коллаборация Mercedes-Maybach и долгожданного сиквела The Devil Wears Prada 2 — идеальный пример того, как бренды высшего эшелона работают с киноиндустрией. Это не банальный «продакт-плейсмент», а глубокая интеграция на уровне ценностей:

1. В оригинальном фильме 2006 года грозная Миранда передвигалась на классическом Mercedes-Benz S-Class. Спустя 20 лет ее личным транспортом стал флагманский Mercedes-Maybach S 680. Это четкий сигнал для аудитории: «Если ты достиг абсолютной вершины, твой выбор — Maybach».

2. Философия The Art of Arrival («Искусство прибытия») Mercedes продает не двигатель V12, а состояние. Кампания делает акцент на заднем сиденье как на «личном убежище» перед выходом. Настоящий люкс заключается в тишине и контроле, а не в громком появлении.

3. В фильме сняли авто, доработанное подразделением индивидуализации MANUFAKTUR (увеличенная решетка, уникальная вышивка). Mercedes гениально показал, что собрать свой автомобиль можно так же детально, как сшить платье Haute Couture.

Бренд не просто выдал машины для съемок:

Выпущены рекламные ролики на стыке автомобильной эстетики и мира моды; Для красных дорожек созданы эксклюзивные версии Maybach в единственном экземпляре; Запущена мощная работа с модными инфлюенсерами;

Ну что, BMW, догоняйте! Мне кажется, было бы неплохой идеей взять BMW XM х Бэтмен 2…