Когда видишь подобную аналитику в Google Search Console, невольно вспоминаешь ближайших родственников продакт-менеджеров, внедряющих ИИ в поиск. Посмотрите на стату: тысячи показов, стабильный топ-3. Ещё недавно такая страница заливала бы сайт отличным целевым трафиком. Сегодня — это просто красивая, но абсолютно бесполезная строчка в консоли. Zero-click во всей красе.

С одной стороны, это откровенно злит. Поисковики бесплатно эксплуатируют наши ресурсы: от часов работы экспертов и SEO-специалистов до оплаты инфраструктуры. Мы отдавали контент в обмен на трафик и конверсии — это был честный, хоть и негласный, договор. Теперь корпорации просто скармливают наши знания своим LLM-сводкам прямо в выдаче, оставляя нас как отработанный материал.

С другой стороны, злоба трансформируется в профессиональный азарт. Теперь мы не просто конкурируем с другими вебмастерами за позиции, мы пытаемся переиграть шулера за его же столом.

Если попытаться найти точки роста в сложившейся ситуации, можно указать несколько:

— Делать архитектуру контента сложным для дешевого парсинга и воспроизведения силами LLM. Нейросети должно быть выгоднее дать ссылку на источник, чем пытаться сгенерировать осмысленную сводку. — Пора стряхивать пыль с хардкорных технических SEO методов частичного скрытия ключевой ценности от краулинговых ботов, при этом сохраняя ценность для алгоритмов. — Учиться виртуозно жонглировать блоками, которые отдают пользу только живым людям после определенного взаимодействия на сайте, улучшая поведенческие факторы.

Обидно, досадно, но ладно. Никто не обещал, что будет легко. Барахтаемся дальше и адаптируемся под новые правила игры.