Google показал на I/O изменения UI поиска. Теперь это просто набор ссылок, а интерфейс, который собирается на лету под запрос: спрашиваешь про поездку в Турцию - получаешь карту с маршрутом и фильтрами, ищешь ноутбук - таблицу сравнения с параметрами под тебя. Google экспериментирует с каннибализацией основной модели монетизации. Поисковая реклама даёт около 175 млрд долларов в год, половину всей выручки Alphabet. Генеративный ответ ломает эту цепочку: кликать незачем, ответ уже собран. Какие варианты монетизации могут быть?

• Реклама переедет внутрь самого ответа. Не баннер сверху, а оплаченная карточка в сравнительной таблице или приоритезированное упоминание в нарративе, рекламодатель платит за попадание в выдачу, а не за клик -Аукцион за упоминание в ответе. Развитие предыдущей мысли. Если модель пишет связный ответ типа "для ваших задач подойдут такие сервисы", то слово "такие" - это и есть рекламный инвентарь. Google может продавать вероятность быть упомянутым в генеративном ответе по конкретным интентам. Perplexity, кстати, недавно объявили эксперименты ровно в эту сторону.
• Транзакционная модель там, где можно закрыть сделку прямо в поиске. Если пользователь не уходит на сайт продавца - Google берёт комиссию с транзакции. Take rate с одной сделки в разы больше, чем CPC. Один клик стоит центы, одна оформленная сделка - десятки долларов
• Подписка для физиков. Глубокие ответы, агентные сценарии, отсутствие рекламы - за 20 долларов в месяц

Скорее всего, мы увидим не одну модель, а микс: подписка для премиум-сегмента, нативная реклама внутри генеративных ответов, комиссия с агентных транзакций и сохранение классической СЕРП для самых денежных коммерческих запросов. Тут задача Google - растянуть переход во времени, чтобы новые модели успели набрать массу до того, как старая просядет

Источник: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/#personal-intelligence