Помните такую мантру — блоги, рассылки и медиа — это вчера, потому что платный перфоманс-трафик всё равно окупается если хорошо считать, а переходов в органике скоро не останется?

Дак вот. Полез смотреть свежие цифры, вот пара примеров👇 — Тинькофф Журнал сейчас читают 26 млн человек в месяц, база email-подписчиков выросла до 5 млн. Это уже не «блог при банке» — это полноценное медиа уровня федерального СМИ, которое приводит клиентов в продукт дешевле любого Директа. — Сбер на днях запустил «Маркуса» — ИИ-агента для маркетинга. До этого собирали контент-агента на ГигаЧате, чтобы масштабировать производство без расширения штата.

Получается такой парадокс. Раньше чтобы стать «компанией-медиа», надо было нанять редакцию из 15 человек, главреда-звезду и спалить несколько млн в месяц на запуск. Поэтому такое делали только условные бигтехи — остальные смотрели и завидовали.

А сейчас барьер упал в 10–20 раз. Час созвона эксперта + ИИ = серия артефактов на неделю. То есть фаундер вдвоём с маркетологом сегодня собирает тот же медиа-актив, что в 2020 был только у банков.

Раньше технология была стопом, а контент — преимуществом крупных компаний. Теперь же технология почти бесплатна, а узкое горлышко переехало — это экспертиза в нише и дисциплина регулярного постинга. А с ней как обычно не все просто : )