Сейчас все говорят про контент-заводы на нейросети. Настроил — и оно само пишет за тебя в твоём голосе, ты только посты выкладывай. Звучит так, будто личный бренд можно собрать за выходные. Я попробовала.

Сначала я делала всё по учебнику. Завела проект в Claude, выгрузила туда файлы про себя, про агентство, про мои тексты. Файл «обо мне», файл «как я говорю», файл «слова, которые я никогда не использую». Думала, ну сейчас он научится и напишет.

Не написал. Точнее, что-то написал, но это была не я. Гладкое, по делу, как из методички — но мертвое. Без меня внутри.

Чтобы нейросеть начала писать похоже на меня, мне сначала надо разобраться, как я вообще говорю. Какие слова я не использую. Как я строю фразу. Что меня бесит. От чего я охреневаю. Какая у меня позиция по поводу маркетинга, бизнеса, команды, денег. Какие у меня ценности. И выяснилось, что по половине пунктов я сама не знаю. У меня внутри это есть — я это чувствую, я этим живу — но я не могу сформулировать. А пока не сформулирую, нейросеть писать как я не сможет, ей просто неоткуда взять.

Огромная часть того, как мы говорим, как пишем, какие слова выбираем — делается интуитивно. Если ты до этого никогда не пытался разобраться, что у тебя там внутри, какая позиция, какие ценности — у твоей нейросети нет шансов попасть в твой голос. Не из чего. AI не делает вас экспертом. AI требует, чтобы вы сначала стали экспертом для самой себя. Это вообще другая постановка задачи, чем продают на курсах по нейросетям.

Для какого-то контента, типа карточек товаров и базовых описаний — где минимум авторской позиции — нейросеть справляется на отлично. Дал референс, дал ТЗ, получил результат. Туда формат «контент-завода» работает.

А вот когда мы говорим про авторский блог, про личный бренд, про эксперта — задача меняется. Нейросети нужны твои ценности, твоё видение, твоя манера рассуждать вслух, твои кейсы, твои факапы, твой мат, твои шутки. И всё это надо как-то достать из себя и положить на стол. Не один раз, не за вечер, а постоянно — обновляя, дополняя, корректируя.

Это похоже на то, как мы становимся друзьями с человеком. Невозможно стать настоящими друзьями за неделю. Чтобы тебя действительно понимали — нужны разговоры, ситуации, обмен мнениями, причем не только легкие, но и сложные, неудобные. И только спустя время появляется это «он меня чувствует». С нейросетью то же самое. Нужно много раз поговорить, много раз обновить контекст, много раз поймать ошибку и переписать. Это месяцы, а не неделя.

Это ровно тот же процесс, через который я в «Механиках маркетинга» провожу клиентов, когда мы делем стратегию. Чтобы написать нормальное позиционирование, описание продукта, тон коммуникации — мне нужно сначала из собственника достать всё то же самое: что он думает на самом деле, чего боится, какие у него ценности, кем он хочет быть, и почему его бизнес именно такой. Большая часть работы — это разговор собственника с самим собой, а не настройка маркетинговых инструментов. Маркетинг работает там, где собственник перестает врать себе про свой бизнес. Личный бренд работает там, где автор перестаёт врать себе про себя.

Так что если ты сейчас сидишь и думаешь, что у тебя как-то не получается заставить нейросеть писать вместо тебя — дело не в том, что ты плохо настроил систему. Ты столкнулся с задачей про себя, а не с задачей про нейросеть. И это, на самом деле, хорошая задача. Просто непростая.

Обо мне 🔸 Я в MAX 🔸 Усилить маркетинг

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки