Почему они все еще стоят, если там никто ничего не покупает?

Вы замечали, что на улицах наших городов до сих пор работают киоски «Союзпечать» или «Пресса»? При этом возле них почти никогда нет очередей. Кажется, что бумажные газеты уже никто не читает, а сам бизнес давно должен был прогореть. Давайте разберем экономику этого бизнеса и поймем, где зарыта собака.

💼 Кто за это платит? Многие думают, что эти киоски содержит «Почта России». На самом деле это не так. «Почта России» - это огромная государственная компания. Она отвечает за посылки, письма и свои собственные отделения. Уличные киоски принадлежат частным компаниям или местным сетям распространения прессы. Государство их напрямую не содержит.

📉 Экономика на грани: как они выживают? Продавать только газеты сегодня абсолютно невыгодно. Тиражи падают, а молодые люди читают новости в смартфонах.

Чтобы не закрыться, владельцы киосков используют несколько хитростей:

Сопутствующие товары (Мерчандайзинг)

Основную выручку киоск получает не от газет. Он зарабатывает на продаже ручек, тетрадей, календарей, игрушек, масок, батареек, кроссвордов и даже воды с сухариками. Маржа (наценка) на эти мелочи очень высокая.

Льготы от городов Во многих регионах власти дают таким киоскам скидки на аренду земли. Киоск прессы считается «социально значимым объектом». Если бы они платили за аренду как обычные кофейни или магазины вейпов, они бы закрылись за месяц.

Скрытый поток покупателей Мы не видим очередей, потому что основные клиенты - это пенсионеры. Они приходят рано утром, когда работающие люди еще спят или едут в офис. Они покупают привычные газеты, телепрограммы и журналы с рецептами.

🔄 Маркетинг или вымирание? Это не специальный маркетинг, а скорее попытка удержаться на плаву. Сейчас этот бизнес переживает жесткую трансформацию. Во многих городах старые ларьки массово сносят из-за изменения правил торговли. На их место приходят современные «медиакиоски». Там можно купить не только журнал, но и взять кофе с собой, забрать заказ из маркетплейса или купить билет на автобус.

Вывод: Традиционный киоск «Союзпечати» в чистом виде - это уходящая эпоха. Они работают до тех пор, пока у них есть налоговые льготы от города и пока живо поколение, которое любит шуршать свежей бумагой по утрам.

А вы когда в последний раз покупали что-то в таком киоске? Что это было? 👇