Импульсивные транжиры и «барометры правды»: как тратит деньги новое поколение? #рисёчебл via ideanomics

Современная молодежь (зумеры и поздние миллениалы) ставит в тупик аналитиков и бренды. Их кошельки тоньше, чем у старших поколений в том же возрасте, но запросы — значительно выше. Они требуют экологичности, но выбирают сверхбыструю доставку, а покупкам в кредит предпочитают философию «живем один раз». Как сформировались эти парадоксальные привычки?

1. Пессимизм как двигатель потребления Молодые люди пережили пандемию, застали отголоски финансового кризиса и видят галопирующую инфляцию. Согласно опросам McKinsey, четверть зумеров сомневается, что когда-нибудь накопит на пенсию, а половина не верит в покупку собственного жилья. Неуверенность в будущем порождает логику: зачем откладывать на призрачную старость, если можно порадовать себя здесь и сейчас? Так возникает импульсивное транжирство.

2. Экономика внимания и культ «BNPL» Поколение, выросшее со смартфонами, сформировало сверхвысокие требования к комфорту. Доставка за час, подписки вместо владения (кино, одежда, авто) и сервисы «купи сейчас, заплати потом» (BNPL) стали нормой. Молодежь легко соглашается на крупные траты, а 20-летние пользователи признаются: они не привыкли ни в чем себе отказывать, пока не придет счет.

3. Роскошь с 15 лет Что раньше считалось излишеством, сегодня стало базовой потребностью. Речь идет о велнесе, уходе за собой и премиальных брендах. По данным Bain, средний зумер покупает свою первую люксовую вещь в 15 лет (миллениалы делали это лишь к 19 годам). Для многих дорогие аксессуары стали формой инвестиции, ведь их всегда можно перепродать на ресейл-платформах.

4. Тотальный парадокс: этика против фаст-фэшна Молодых потребителей называют «барометрами правды»: 70% из них тщательно проверяют рекламу и бойкотируют бренды за неэтичность или «гринвошинг». Но на практике их жажда мгновенного удовольствия побеждает принципы. Поколение, которое больше всех тревожится об изменении климата, одновременно с этим обожает бренд ультрабыстрой моды Shein и заказывает копеечную еду с доставкой на бензиновых мопедах.

Молодые покупатели противоречивы, потому что они — просто люди. Брендам больше нельзя продавать просто товар. Чтобы выжить в новую эпоху, им придется маневрировать между требованиями безупречного цифрового сервиса, искренней социальной позиции и доступной роскоши. 🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки