Я с интересом смотрела от начала до конца.
Как это работает?
В роликах есть несколько очень сильных психологических механизмов одновременно.
1⃣ Они не продают продукт.
Ничего же не сказано о «лучшей связи», «вкусном кофе», характеристиках продукта.
«Продаётся» связь поколений, любовь, страх потерять время, близость.
Человек смотрит не рекламу, а кусок собственной жизни.
2⃣ Бытовая правда
Немного кринжовый папа (а кто нет😂). Дедушка, который ищет повод увидеть внука. Снисходительность детей к родителям. Осознание ценности семьи только с возрастом.
Оооочень узнаваемое человеческое поведение.
Мозг зрителя такой: «Да, так реально бывает» и.... верит.
3⃣ Эмоциональный разворот
Главный двигатель досмотра.
Мы сначала смотрим на папу глазами сына, потом оп – и оказываемся на месте папы.
Кажется, дед просто чудит, потом понимаем, что он одинок и хочет близости.
Это вызывает эмоцию.
4⃣ “Отложенное узнавание”
История цепляется за личный опыт: родителей, детей, старение, время, чувство вины, любовь, которую редко проявляют.
Четенькое попадание в тригерок и вуаля – ролик "живёт" в голове зрителя после просмотра.
5⃣ Продукт становится НЕ товаром, а частью эмоционального сценария.
Мобильная связь уже не «тариф», а возможность сохранить связь между поколениями. Кофе уже не напиток, а повод остаться рядом ещё на 20 минут.
Т.е. реклама встраивает продукт в человеческие отношения.
Мозг перестаёт сравнивать только цену/характеристики, появляется эмоциональная ценность (а эмоциональная ценность почти всегда продаёт сильнее рациональной) #богимаркетинга
Вдохновляйтесь для своих проектов🤝. Подумайте, как эти приемы можно применить у вас.
Кто, как и я, любит классную рекламу, поддайте реакций 🔥
- Связаться со мной
- Я в МАХ
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
