В жизни каждого уважающего себя специалиста рано или поздно наступает момент, который в приличном обществе называется: «Кажется, мне надо завести свой Telegram-канал». Однако, это не значит, что, например, маркетологу (в данном случае мне) есть что сказать. Это значит, что у меня наконец появилось свободное время.

Маркетинг вообще удивительная профессия. Мы годами объясняем другим, что это за продукт, зачем он нужен людям, чем он отличается от такого же продукта и почему «дороже» — это на самом деле «про ценность».

А потом открываем документ «О себе» — и впадаем в ступор. Человек, который способен найти уникальность у службы доставки японских суши, строительного гипермаркета в Подмосковье и премиального корма для стерилизованных кошек, внезапно не может внятно объяснить, что представляет собой он сам. Маркетолог без личного бренда выглядит, мягко говоря, подозрительно. Как человек, который пятнадцать лет продавал другим идею публичности, но сам все это время тихо сидел в углу и надеялся, что его не попросят рассказать о себе.

Это, конечно, можно назвать скромностью. Но в маркетинге скромность — это обычно не черта характера, а недоработанный канал продвижения.

В общем, за долгие годы у меня в голове накопилось много мыслей. Не мудрость, конечно. Я вас умоляю, не будем себе льстить. Скорее сотня, другая наблюдений, которые на работе нельзя было произносить вслух, а теперь можно, но аккуратно.

Так вот канал. Название рабочее: «Бренд, который мы заслужили». Звучит, конечно, как диагноз. Но многие бренды так и начинали. Сюда я буду постить наблюдения о маркетинге, брендах, коммуникациях и других способах убедительно объяснить людям, почему мы делаем именно то, что делаем.

Вообще маркетинг — это удивительная попытка придать смысл вещам, которые и без нас как-то продавались и спокойно себе существовали. Люди ели йогурт, покупали кроссовки и выбирали шампунь задолго до того, как мы объяснили им, что это не покупка, а «пользовательский путь».

Но потом пришли мы. М — Маркетологи. И стало ясно: человек не просто хочет булочку, он находится в поиске эмоционально релевантного хлебобулочного изделия. Во как!

По правилам жанра у любого канала должна быть позиция, целевая аудитория, Tone of, мать его, Voice, контентная матрица, воронка, метрики и человек, который уверенно говорит: «Мы понимаем, куда идем!». У этого канала такого человека нет. И это, возможно, первое честное стратегическое решение за долгое время.

По меркам индустрии это, конечно, провал. По жизни — вполне нормальный старт. Так и живем.

P.S. В эпоху ИИ со всей ответственностью заявляю — пост написан руками, картинка сделана на телефон.

• TG: https://t.me/thebrandwedeserve • Web: https://www.korsakov.me