Рекап кейсовника LOUD PR Award x DevRel SPb+Msk+NN x prspb
Традиционно в сезон подачи заявок на премию LOUD сообщества деврелов и пиарщиков проводят совместное мероприятие. В этом году мы снова выбрали формат кейсовника и специально взяли единую тему ‒‒ коммуникации вокруг технологий. PR умеет разговаривать про технологии с неэкспертами, а DevRel как раз знает толк в общении с узкими специалистами.
Юлия Добровольская, Яндекс, руководитель PR-проектов Поиска Юля рассказала, как пиар начинает работу с продуктами задолго до выхода, часто когда рынок предчувствует, но даже не представляет, как называется то, что ему скоро будет нужно. Инструментами в такой работе становятся и терминология, и исследования, и слухи с утечками. ➡️ Слайды Александра Тарасова, DevRel, Yadro Этот доклад мы с Сашей специально немного упростили. Хотелось показать коллегам из пиара пример стратегии построения отношений с целевой аудиторией разработчиков, не углубляясь в отдельные инструменты и приемы (и, судя по отзывам, эффект был именно такой). Саша рассказала, как и зачем Yadro работает с QA-инженерами. ➡️ Слайды Яна Воронина, основатель и директор по развитию коммуникационного агентства «Дела PR» Хороший пример коммуникационной кампании для изменения позиционирования. От фокуса на конкретной технологии для рынка SMB перешли к образу более широкого эксперта для более привлекательного сегмента. В том числе использовали совершенно классические media relations. И померили результат. Здесь снова есть крепкая связка с бизнесом, его потребностями и ожиданиями ‒‒ смотрели с клиентом на то, что важно для бизнеса ‒‒ обращения за новыми услугами, запросы на мнение по нужным темам, а не, например, количество публикаций. Неудивительно, что этот проект получил премию LOUD PR в прошлом сезоне. ➡️ Слайды Анастасия Павлова, Т-Банк, руководитель маркетинга Образования и DevRel Наконец-то знаменитые капибарные CTF Т-банка на нашем кейсовнике. Тема объемная: там и креатив, и много организационной работы. В данном случае мы смотрели на эту активность с точки зрения коммуникаций, которые как слоеный торт, совместили коммуникации с синьорными техническими специалистами и коммуникацию с широкой аудиторией. ➡️ Слайды
У всех докладов вывод общий: нельзя работать изолированно от забора до обеда, окуклившись в своих тактических показателях и своем представлении о хорошей работе. Нужно включаться активно еще на стадии обсуждения, вникать в суть запроса, сотрудничать с другими функциями (возможно, брать при этом на себя какие-то новые обязанности) и говорить с бизнесом и другими коллегами на понятном им языке, в том числе, об общем результате. Подозреваю, вы и раньше догадывались, но в период кризиса, это особенно актуально: чем меньше понятно, что отдел или человек делают для общего успеха, тем ближе место к двери в воображаемой очереди на экономию 🇺🇸 ‼ Напоминаю, что в LOUD PR Award есть номинация «TechPR: коммуникации в высокотехнологичной сфере, включая DevRel проекты» и что понедельник 28 июня — последний день приема заявок.
❤️ Спасибо Т-Банку, что приютили наш очередной кейсовник в своем красивом питерском офисе и помогли все организовать. Спасибо LOUD PR Award, #prspb и Ксении Тиханкиной (PR DNK) за организацию контентной части и промо события.
фото Сергей Поляков-Готлиб
#ПремияLOUD #премияLOUDPR #LOUDPRAward #loudaward
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
