🔹 1. Яндекс полностью перевел Директ на AI-управление ставками

С мая 2026 года ручной выбор ставок в поисковых кампаниях Яндекса стал недоступен для новых аккаунтов.

Что изменилось: Теперь алгоритм «Нейро-Биддер» сам определяет цену клика в реальном времени, исходя из вероятности конверсии. Последствия: Маркетологи теряют контроль над CPC, но получают рост конверсий на 15–20% при том же бюджете. Рекомендация: Фокус сместился с настройки ставок на качество креативов и посадочных страниц.

🔹 2. ВКонтакте запустил «Нейро-таргет» по интересам на основе ИИ-анализа контента

Новая функция позволяет таргетироваться не на группы, а на смысловые интересы, которые ИИ вычисляет по лайкам, репостам и просмотрам видео пользователя за последние 3 месяца.

Для кого: Идеально для ниш с узкой ЦА (например, «владельцы электрокаров», «любители японской кухни»). Результат бета-теста: Стоимость лида снизилась на 25% по сравнению со стандартным таргетингом.

🔹 3. Telegram Ads разрешил рекламу финансовых услуг и инвестиций в РФ

После долгих ограничений, с апреля 2026 года Telegram официально допустил рекламу:

Инвестиционных консультантов. Брокерских счетов. Курсов по финансовой грамотности. Условие: Обязательная верификация компании и наличие лицензии ЦБ РФ. Цена входа: Минимальный бюджет остался высоким (через реселлеров), но для малого бизнеса доступны посевы в каналах через биржу Telega. in с новыми правилами модерации.

🔹 4. Ozon Services ввел обязательную видео-верификацию для исполнителей

С мая 2026 года все новые исполнители на Ozon Услуги (клининг, ремонт, автоуслуги) должны пройти видео-звонок с поддержкой платформы.

Цель: Борьба с фейковыми профилями и мошенниками. Что проверяют: Наличие реального оборудования, документов, внешнего вида мастера. Срок проверки: 1–2 дня. Без верификации карточка не появится в поиске.

🔹 5. Исследование: Email-маркетинг обогнал таргет по ROI в B2B-секторе

Новые данные от Data Insight (май 2026):

ROI email-рассылок в B2B достиг 1:52 (выше, чем у таргета — 1:28 и SEO — 1:35). Главный драйвер — персонализация по должности + поведенческие триггеры (например, письмо после скачивания чек-листа). Холодные рассылки работают, если база валидна, домен прогрет, а письма решают конкретную боль.

💡 Главный тренд мая 2026:

Автоматизация доверия. Маркетинг больше не про «больше трафика», а про меньше трения между клиентом и покупкой. Лучшие инструменты — те, что заменяют менеджера, но сохраняют человечность: ИИ-ответы, прозрачные КП, честные отзывы, персонализированные email-цепочки.