Ну, а чего мы хотели?

Зависимость российских СМИ от агрегаторов в текущем моменте можно назвать "критической". Впрочем, такая ситуация не только в информационной отрасли. То же самое происходит в такси и в сфере интернет-ритейла. Продавцы и водители катастрофически завязаны на маркетплейсы, где размещают свои товары и услуги.

Собственно, сценарий понятный и вписывается в бизнес-логику. Агрегаторы (не важно какие) годами наращивали базу пользователей, вбухивали деньги в маркетинг, построение платформ, развитие. Подсадили поставщиков-партнеров на легкие (когда-то они такими и были) возможности. А сейчас хотят отбить инвестиции.

Раньше люди не читали ничего "в интернете". Они шли на страницу издания, которое им нравилось. Если вернуться на 20 лет тому назад и вспомнить, как я начинал свой день (в 2006 году я временно покинул журналистику и трудился в коммерции), то вот как это выглядело.

Я приходил на работу. Открывал из "закладок" издание "Фонтанка.ру" (классно работали они тогда), читал всякую криминальную жесть и общие новости. Потом заходил на сайт "Делового Петербурга", смотрел на бизнес-суету. Собственно, на следующее утро все повторялось. И остальные петербуржцы делали то же самое.

Большая часть трафика и пользователей в то время приходила в СМИ именно так. Человек в поисковой строке набивал название издания. Ну или сохранял ссылку на него в браузере.

Потом пришли Яндекс.Новости, Гугл новости. Были еще News Republic, Flipoard, Sprut, агрегаторы от Opera. Да кто только на этом поле не работал! И все лили трафик в СМИ. Казалось, задаром.

В итоге, нормальная матёрая журналистика начала резать траты. Ибо зачем? Можно же посадить студента на рерайты. Зачем тащить эксклюзивы. Не нужно удерживать читателя у себя интересными материалами. Его к тебе и так приведут. Деньги экономится, пользователь идет тысячами...

И вот в итоге - полная зависимость СМИ от агрегаторов. И самое интересное, что за эти полтора десятка лет поведение пользователей поменялось настолько, что к "закладкам" в браузере его уже не вернуть.

Можно плакать и ругаться, но с этим уже ничего не поделать. И самое главное, что в этом никто не виноват, кроме самих изданий. Хотели удешевить продукт, а теперь получаем по заслугам. Се ля ви.

💡 Подписаться на канал | Дзен | Сетка| MAX

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки