Почему одежда — это не просто одежда? До этого я писал про Японию, можете почитать, как мы съездили, выше. Этот пост о открытиях с точки зрения шопинга. Мы очень много ходили по магазинам, но этот магазин запал мне в самое сердечко. Огромная ржавая дверь, как в гараже, открывается супер плавно, как в дорогом отеле. И неоновая вывеска Deus Ex Machina. Это австралийский бренд, который появился вокруг мастерской по кастомизации мотоциклов; позже добавились серфинг и велоспорт. Ребята открывают не магазины, а храмы — это кафе, гараж и немного вещей. Бренд пропитан свободой и творчеством. Почти каждая вещь привязана к храму. Их не так много по миру. Они продают качественные мотоциклы, которые сами делают. Продают доски для серфинга, которые тоже сами изготовили, и всякую атрибутику для велоспорта.

Сейчас нет проблемы купить просто куртку и штаны, но мы покупаем сообщество, к которому хотим быть причастны. Мы покупаем философию, мы покупаем часть истории.

Если к футболке относиться не как к ткани, которая защищает тело, а как к части реализации себя как личности, то Deus мне по душе.

Я посмотрел кучу видео на YouTube про этих ребят: про кастомные машины и мотоциклы, про их проекты в серфинге и скейтборде — ребята очень крутые. Я очень хотел бы, чтобы храм Deus Ex Machina появился в России, не ради вещей, а ради комьюнити вокруг их ценностей. Кстати, название у ребят многозначное: дословно это "бог в машинах", но это устойчивое выражение также означает третью силу, которая всё решит. Так вот, я думаю, что всё решит самореализация каждого из нас, созидание и счастье в использовании своего потенциала и предназначения.