листаю кейсы агентств на их сайтах и понимаю — это маркетинговая литература, художественный жанр. "увеличили продажи в 7 раз за квартал". открываешь детали — было 100 заказов, стало 700. умножь любую базу на 7 и ты гений

классика — "сделали запуск на 5 миллионов рублей". дальше выясняется, что у клиента своя база на 30 тысяч лояльных подписчиков, агентство отправило туда два письма. кейс не про маркетинг, кейс про чужую базу

любимое — "снизили CPL в четыре раза". они снизили частоту показов, обрубили холодные аудитории, отрезали кампанию на 80%. CPL действительно упал. продажи тоже. но в кейс попала только первая цифра

я сам так делал. писал кейс, где упоминал только удобные метрики, а главную — выручку — аккуратно обходил, потому что выручка не выросла. стыдно. кейс до сих пор висит в портфолио

индустрия так устроена, что честный кейс выглядит скучнее липового. поэтому липовых больше. а потом мы удивляемся, почему клиенты не верят маркетологам и торгуются за каждый рубль