🎙 РУБРИКА «ЧЕСТНЫЙ ЧЕТВЕРГ» с Катериной Дворниковой
Друзья, сегодня пост для тех кто готов нырнуть в глубину и дойти до самой сути и наших корней. Вернее до родины настоящего, а не переделанного под "модные западные" лекала маркетинга.
Мы поговорили про маркетинг с душой или лучше сказать дело с душой, с любовью и заботой о людях.
💎«Купеческий дзен: Как в царской России изобрели операционную систему мирового маркетинга» (Или почему Филип Котлер опоздал на сто лет, и чему современные бренды могут поучиться у русских промышленников XIX века)
Коллеги, вы замечали, что мы часто ищем «секретные фишки» маркетинга на Западе, забывая, что на нашей собственной почве еще полтора века назад работали гениальные бизнес-стратегии?
Сегодня в нашей традиционной рубрике #ЧестныйЧетверг вместе с бизнес-стратегом и маркетологом по бизнес-смыслам Катериной Дворниковой и идеологом отечественного предпринимательства Татьяной Шпицер мы разберем «генетический код» русского бизнеса.
Подкаст уже ждет вас здесь: 👉 https://youtu.be/_3m_AElHIZs https://vkvideo.ru/video-235211541_456239065 https://rutube.ru/video/private/5b30012a835d69b9b1909bfc01d61081/?p=EJaDgB5RwagkpHZBYWNCGA https://dzen.ru/profile/editor/shpitser/publications
📌 О чем говорим на подкасте? (3 главных инсайта)
1️⃣ «Честное купеческое слово» — первый русский блокчейн Задолго до законов о защите прав потребителей и смарт-контрактов русское купечество создало абсолютную систему доверия.
• В чем суть: Бренд строился не на кликбейтной рекламе, а на личной ответственности. Имена на вывесках (Смирнов, Абрикосов, Елисеев) были гарантией качества.
• Глубокий инсайт: Качество продукта было базовым слоем (hard) системы, а не маркетинговой надстройкой (soft). Очистка березовым углем у Смирнова или стерильность на заводах Чичкина — это первые УТП в истории, которые невозможно было «взломать» дешевым пиаром.
2️⃣Партизанский маркетинг и «вирусный код» XIX века. Дореволюционные предприниматели были гениями поведенческой психологии и нативной рекламы. Они взламывали рынок без интернета!
• В чем суть: Кейс Николая Шустова — чистой воды крауд-маркетинг. Он нанимал студентов, которые ходили по кабакам и со скандалом требовали «Шустовский коньяк». А Абрикосов паковал копеечные конфеты в невероятные жестяные коробки с автографами и загадками, изобретя UX/UI упаковки и коллекционный маркетинг.
• Глубокий инсайт: Они продавали не товар. Они первыми начали продавать эмоцию, статус и вовлечение.
3️⃣Внутренний UX империи: Социальный капитал как залог долголетия. Почему Морозовы, Третьяковы и Бахрушины строили вокруг фабрик целые экосистемы (больницы, школы, театры, бесплатные столовые)?
• В чем суть: Это не была благотворительность ради красивого отчета. Это был осознанный «внутренний маркетинг» и долгосрочное управление человеческим капиталом.
• Глубокий инсайт: Лояльность сотрудника и здоровье его семьи напрямую влияли на маржинальность бизнеса. Современный CSR (корпоративная социальная ответственность) — лишь бледная копия того, что наши купцы делали по зову души и законам системного мышления.
🎙 Спикеры и авторы смыслов:
• Катерина Дворникова — бизнес-стратег, маркетолог по бизнес-смыслам. • Татьяна Шпицер — исследователь истории русского предпринимательства, автор проекта, возвращающего силу нашим брендам.
Хотите узнать больше о силе отечественных брендов и системном бизнесе? Подписывайтесь на ресурсы Татьяны Шпицер: • 📲 Telegram-канал: Бизнес и Жизнь • ✍️ Полезные статьи на Дзен • 🎥 Видеоверсии подкастов на Rutube • 👥 Сообщество ВКонтакте • 🇷🇺 Наш масштабный партнерский проект: Национальныйбренд.рф
Получилось честно, глубоко и очень практично. 👇 🔗 Слушать эфир «Купеческий дзен»
Telegram Рост Бизнеса с Дворниковой Екатериной Рост бизнеса в выручке и прибыли. Как увеличить чистую прибыль в бизнесе на 30%+, без болей, манипуляций и дожимов. Хотите узнать? Пишите в личку РОСТ: @Dvornikovamentor.
Если такие глубокие темы вам откликаются, буду очень ждать ваших мыслей в комментариях👇
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
