Миллениалы ищут через Google, а зумеры - через ИИ. И это нарастающий тренд, который добрался и до b2b-коммуникаций: молодое поколение тоже работает в тендерах и закупках, а значит “пробивает” поставщиков с помощью нейросетей.

[Больше таких постов в канале Макс Длинная сделка| PR в B2B]

Как на это реагирует бизнес? По данным Аналитического центра РИР, российские компании все активнее тестируют каналы привлечения трафика через нейросети. 74% компаний рассматривают инвестиции в такие инструменты, а некоторые уже адаптируют контент под генеративные алгоритмы.

Оптимизация под ответы нейросетей (GEO и AEO) набирает обороты в eCommerce и digital. Уже 32% профильных специалистов применяют эти подходы для попадания в выдачу ИИ-моделей, 42% планируют внедрить их до конца года. Пока бизнес видит в GEO и AEO усиление SEO и контент-маркетинга: 58% отмечают рост охвата, 52% — дополнение классического SEO, 48% — конкурентное преимущество, 40% — влияние на рекомендации.

Главный барьер — нехватка компетенций (57%) и отсутствие метрик (56%). Непонятно, как конкретно оценивать присутствие бренда в выдаче ИИ, хотя 81% респондентов называют генеративный поиск важным для бизнеса, а четверть опрошенных видят в нем ключево й канал.