Еще со времен работы в Палиндроме помню, как команда спецпроектов делала игры для Альфа-Банка. На 2021 год это было свежо: бренд не просто рассказывал о себе, а давал человеку поиграть, вовлечься и провести с ним чуть больше времени.

Потом геймификация стала появляться у всех, у кого был бюджет. Игры, квизы, задания. Бренды быстро поняли, что при взаимодействии с интерактивной механикой человек с большей вероятностью останется внутри приложения, соцсети или сайта. Но просто играть уже недостаточно, в спецпроектах все чаще подключают азарт и риск. Открываешь банковское приложение, а там задания, уровни и вот ты уже играешь на кешбек и тратишь деньги, чтобы в следующем месяце получить этот кешбек.

Понятно, почему бренды к этому приходят. За внимание дорого бороться, обычный контент пролистывают, в акции никто не верит, даже геймификация перестает удивлять. И вот я думаю, а что дальше? Сыграй и получи возможность сократить ипотеку? Крути колесо и выиграй минус 0,5% по кредиту?

Кажется, что мы постепенно пришли к моменту, где граница между полезной игровой механикой и ощущением казино становится все тоньше.

А вы это замечаете? Как относитесь к играм от брендов?