Я тут недавно понял одну забавную вещь.

Большинство брендформанс-креативов, которые я вижу, нихуя не брендформанс.

Это обычный перфоманс-маркетинг в красивой куртке.

Потому что перфоманс-креатив решает очень простую задачу: — кликни — купи — оставь заявку — забери скидку

Он не обязан нравиться. Не обязан запоминаться. Не обязан вызывать эмоции.

Ему надо продавать.

И это нормально.

Но потом приходит маркетолог и говорит: — А теперь сделаем брендформанс.

И на макет просто добавляют логотип побольше 🤡

Ребят, это так не работает.

Если человек увидел рекламу, купил продукт и через неделю не помнит кто ему этот продукт продал — это был перфоманс.

Если человек увидел рекламу, не купил ничего вообще, но через месяц увидел ваш логотип и узнал бренд — это уже работа бренда.

А брендформанс находится посередине.

Это когда человек не только совершает целевое действие.

Он ещё и запоминает, кто с ним разговаривал.

Поэтому в хорошем брендформансе важен не только оффер.

Важно: — как выглядит реклама — каким языком она говорит — какие эмоции вызывает — можно ли через полгода узнать её без логотипа

Вот это уже интересный вопрос.

Потому что скидку может дать любой.

CTR можно купить.

А вот построить рекламу так, чтобы она одновременно продавала и строила узнаваемость — это уже работа посложнее.

И именно поэтому хороший брендформанс встречается сильно реже, чем о нём рассказывают на конференциях.