Когда в категории высокая конкуренция, игроки – в постоянном поиске новых инструментов. Вот несколько кейсов, как антизожные бренды создают новые ситуации потребления на спортивной платформе:

Кейс 1. Burger King (Великобритания): Воппер за марафон В Великобритании Burger King раздавал бесплатные вопперы тем, кто добежал марафон до финиша. На фоне бегового бума бренд поймал простую логику: после 42 километров людям нужна быстрая и сытная еда. Маркетологи перехватили уставших бегунов прямо в точке пикового голода и сделали серию забавных вирусных фото, где люди с медалями на шее с аппетитом уничтожают бургеры.

Кейс 2. Shake Shack (США): Бег ради бургеров Бренд не стал ждать официальных марафонов и создал собственное сообщество Shack Track & Field. Сеть бургерных организует бесплатные групповые пробежки по всей стране. Главная фишка – любой забег команды гарантированно финиширует у дверей Shake Shack, где участников ждет заслуженный читмил: бургеры, картошка фри и молочные коктейли.

Кейс 3. Michelob Ultra (США): Конвертация километров в пиво Пивной бренд пошел еще дальше и сделал физическую активность официальной валютой. В рамках кампании Ultra Beer Run бегуны могли синхронизировать свои фитнес-трекеры с приложением бренда и буквально обменивать пройденные километры на бесплатное пиво в барах-партнерах.

Выигрывают не те бренды, которые спонсируют спортивные трансляции, а те, кто физически присутствует в момент триумфа потребителя. Перехватить человека на пике эмоций и сильного голода – самый короткий путь к его лояльности.

БегущаяСтрока

#Маркетинг #Тренды #ПоведениеПотребителей #Кейсы #Бренды #СпортМаркетинг #БегущаяСтрока

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки

Когда в категории высокая конкуренция, игроки – в постоянном поиске новых инструментов. Вот несколько кейсов, как антизожные бренды создают новые ситуации потребления на спортивной платформе: Кейс 1 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Когда в категории высокая конкуренция, игроки – в постоянном поиске новых инструментов. Вот несколько кейсов, как антизожные бренды создают новые ситуации потребления на спортивной платформе: Кейс 1 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Когда в категории высокая конкуренция, игроки – в постоянном поиске новых инструментов. Вот несколько кейсов, как антизожные бренды создают новые ситуации потребления на спортивной платформе: Кейс 1 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Когда в категории высокая конкуренция, игроки – в постоянном поиске новых инструментов. Вот несколько кейсов, как антизожные бренды создают новые ситуации потребления на спортивной платформе: Кейс 1 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Когда в категории высокая конкуренция, игроки – в постоянном поиске новых инструментов. Вот несколько кейсов, как антизожные бренды создают новые ситуации потребления на спортивной платформе: Кейс 1 | Сетка — социальная сеть от hh.ru Когда в категории высокая конкуренция, игроки – в постоянном поиске новых инструментов. Вот несколько кейсов, как антизожные бренды создают новые ситуации потребления на спортивной платформе: Кейс 1 | Сетка — социальная сеть от hh.ru