Если вы получаете от SEO-подрядчика отчет объемом с диссертацию, не спешите радоваться. Чаще всего сорок страниц графиков видимости и скриншотов из панелей вебмастеров — не результат, а попытка завалить вас макулатурой, чтобы вы не задавали лишних вопросов.

Видел у клиента в e-commerce такую картину: агентство полгода присылало отчеты на 50 слайдов. Внутри были разборы технического здоровья и динамика позиций по тысячам мусорных запросов. На бумаге — рост, по факту — за 6 месяцев продажи из поиска упали на 12 процентов. Бизнес платил за оформление бумажек, а не за деньги в кассе.

Я, Александр Тригуб, убежден, что избыточная отчетность — это страховка агентства от вашего недовольства, а не инструмент управления. Когда специалисту нечем хвастаться в плане конверсий или трафика, он начинает описывать объем проделанных работ в часах и количестве замененных тегов.

В нише услуг для бизнеса за четвертый квартал 2024 года стоимость лида выросла на 18 процентов там, где подрядчик фокусировался на количестве правок, а не на качестве посадочных страниц. Избыточный отчет просто скрывает этот факт за горой второстепенных метрик.

Единственный показатель, который стоит изучать в отчете дольше пяти минут — это динамика целевого трафика на коммерческие категории, приносящие прибыль. Все остальное, включая логи сервера, ошибки 404 и карты сайта, должно оставаться под капотом. Если SEO-специалист тратит два дня в месяц на верстку красивой презентации, значит, эти два дня он не занимался вашим продвижением.

На практике хороший отчет должен умещаться на одном экране. Все, что длиннее — попытка оправдать бюджет через имитацию бурной деятельности.

Больше разборов о том, как на самом деле работает поисковый маркетинг, читайте в моем блоге. https://trigub.ru/blog/