Мерилл Рогге и Стефано Россо, креативный и генеральный директора Marni, дали большое интервью Vogue — о ценностях и целях бренда. Собрали главное:

🔷О назначении Мерилл на должность креативного директора:

Для нас талант не имеет пола. Но тот факт, что Мерилл – женщина, вероятно, является дополнительным преимуществом. Мы хотели в эту новую эру бренда вновь привлечь внимание к женской одежде прет-а-порте, которая в последние несколько лет испытывала некоторые трудности, — Стефано Россо.

🔷О ценностях и будущем Marni:

Нам интересно работать в духе Marni — разбираться, что значит сам бренд и как мы можем вывести его на новый уровень, в новый мир. Думаю, мы будем уделять больше внимания системе ценностей, чем самому архиву, хотя архив всегда будет играть свою роль, — Мерилл Рогге.

Ценности Marni можно описать двумя словами: современная элегантность. Мы твердо верим в то, что нужно иметь точку зрения, которая немного выходит за рамки. В нашем брендбуке есть ключевая фраза — «цвет за пределами линий» – и я искренне верю, что она идеально отражает суть Marni, — Стефано Россо.

🔷О ключевых задачах:

Наша главная задача в Marni — занять другую, специфическую нишу. Мы называем ее «новая роскошь». Она отличается от стандартных люксовых брендов с богатой историей, потому что мы по-другому взаимодействуем с клиентами.

Традиционные модные дома, как правило, смотрят на своих клиентов сверху вниз, заставляя их мечтать о возможном достижении вершины. В то время как новые люксовые бренды, как правило, ведут диалог и хотят создать что-то совместное. Наш способ общения — это скорее двусторонний процесс: мы создаем коллекции, исходя из того, чего хотят клиенты, вовлекая их в разговор и предлагая им что-то новое, – Стефано Россо.

🔷О клиентах Marni:

У первых клиентов Marni и у новых покупателей, я думаю, есть одна общая черта: это люди, которые интересуются культурой. Их объединяет интерес к эстетике в целом. Следующее поколение клиентов — это молодежь, которая только открывает для себя бренд и не знает, каким он был раньше. И я думаю, что наша миссия — попытаться объяснить им это, — Мерилл Рогге.

Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки