важно понимать, это уже не привилегия. это обязанность.

кольнуло, да?

мы научились распознавать аи контент, потому что он однотипный. даже фразу, которую написал обычный человек, но не очень хорошо пишущий мы с радостью запишем в аи слоп и откажемся от чтения.

так происходит потому, что все модели — claude, gpt, gemini — тяготеют к центру. они обучены на огромном корпусе английских текстов, и при генерации выдают примерно одни и те же фразы. так называемая регрессия к среднему — она встроена в саму архитектуру.

считалось, что эта проблема лечится сильным промптом: скорми модели брендбук, гайдбук, редполитику — и будет написано хорошо. но оказалось не совсем, промты помогают несколько сгладить края, при этом работа ядра все равно остается прежней.

а петля только затягивается: первый гпт учился на человеческих текстах. сейчас контент генерируется в огромных количествах, публикуется, модели снова на них учатся — и результат становится ещё более гомогенным.  разрыв между живым человеческим текстом и синтетическим растёт. то же самое, кстати, с культурой, но это про это поговорим в другой раз.

вот если раньше попроси 20 брендов описать себя, то получишь «инновационный», «с человеческим лицом», «открытый», то сейчас… получишь тоже самое, только быстрее и в промышленных объемах.

и читатели мало того, что замечают это однообразие, так еще и категорически не доверяют ему. половина потребителей распознают аи-контент, и после этого львиная доля из них перестают читать и реагировать. мне кажется, это потому что мы не видим ценность (можем спросить сами у gpt) и не видим промт (как тогда доверять результату)

что из этого следует для компаний и нашей сферы?

те, кто не сливаются в общий поток и сохраняют голос, получат сильное стратегическое преимущество на ближайшие годы. хочешь звучать иначе, имей собственный и незаимствованный фокус: что именно ты думаешь и говоришь о мире, какую аномалию привносишь, какой ты человек, если оставить тебе только блокнот и ручку. BrewDog стали такими потому, что за ним стояли конкретные люди с конкретными взглядами, а не tone of voice документ.

в правильной картине аи не генератор нарратива, максимум корректор и упаковщик сформированной позиции. если позиции нет, промпт-инжиниринг выдаст красиво упакованное ничто.

кому-то надо продолжать думать, это и есть работа.

кто дочитал и кому вдруг интересно – ноутбуклм с исследованиями и текстами про восприятие аи контента и почему модели тяготят к центру