Высокий чек начинается с понтов. А понты с раскрученного (!) бренда (а не любого логотипа). Бренд сам по себе является ценностью. В его раскрутку вложены средства. Можно поставить на туалетную бумагу бренд условно SONY и уже это привлечет внимание к продукту (а там, как пойдёт). И да, это добавит ему стоимости по причине весомости и солидности именно бренда.

От того, что некая торговая марка решила начать позиционировать себя в премиальном сегменте за счет дорогих материалов (дорогой подачи), она не станет брендом в одночасье.

Брендом она станет, когда кто-то предложит цену именно за торговую марку.

Создавать бренд с ноля очень-очень-очень дорого. Поэтому дешевле выкупають раскрученный.

Что мы и наблюдаем... Toshiba давно не японский гигант (а китайская торговая марка), и автомобиль Hammer... уже не так внушает, как это было до покупки китайцами. НО заработать на этих именах (брендах) ещё успели и продолжают.

Так что некорректно сразу провозглашать брендом очередную торговую марку. Сначала надо наделить её ценностью, в материальном выражении. :-) И пофиг, как выглядит его упаковка. Имя = бренд.