Нейросети всё чаще отвечают за пользователя, и до сайта он может не дойти. Если ChatGPT, Perplexity и Яндекс Нейро не называют ваш бренд, для этой аудитории вас просто нет. Разбираем, что такое GEO и AEO, как самому за полчаса проверить свою видимость в нейросетях и как выбрать подрядчика, чтобы не платить за обещания.

Ещё недавно путь клиента был простым: запрос в поиск, выбор из десяти ссылок, переход на сайт. Сейчас шаг с сайтом всё чаще выпадает. Человек спрашивает ChatGPT «посоветуй агентство для продвижения интернет-магазина» и получает готовый список из трёх-четырёх компаний. Если вашего бренда там нет, вы проиграли ещё до того, как пользователь увидел хоть один сайт.

Под эту реальность выросло отдельное направление. GEO (Generative Engine Optimization) - это работа над тем, чтобы нейросети упоминали и рекомендовали ваш бренд: ChatGPT, Gemini, Perplexity, а в Рунете Яндекс Нейро, Алиса, GigaChat. AEO (Answer Engine Optimization) - оптимизация под прямой ответ, например блок AI Overviews в Google. Механика важна: модель не выдумывает ответ, а опирается на источники, которым доверяет. Поэтому GEO не отменяет SEO, а вырастает из него. То, что хорошо ранжируется и часто цитируется, чаще попадает и в ответ нейросети.

Проверить свою видимость можно самому, за полчаса и бесплатно. Соберите 10-15 вопросов так, как их задаёт реальный клиент, прогоните через ChatGPT, Perplexity, Gemini и Яндекс Нейро и зафиксируйте, упоминается ли ваш бренд и стоит ли сайт в источниках. Доля ответов с упоминанием - это и есть стартовая видимость. Замер ориентировочный: ответы моделей меняются от прогона к прогону, поэтому важна не разовая цифра, а динамика по одному и тому же списку. Этот же тест проверяет и агентство: если подрядчик не может показать методику замера, дальше можно не продолжать.

Что повышает шансы попасть в ответы? Структурированный контент с чёткими заголовками и блоком FAQ, прямые фактические формулировки и определения, упоминания бренда на авторитетных площадках и техническое здоровье сайта. Если страницу плохо видит поиск, её не увидит и нейросеть.

При выборе подрядчика опирайтесь на проверяемое, а не на обещания. Хорошие признаки - прозрачная методика измерения, реальные кейсы с цифрами, связка GEO с классическим SEO и репутацией бренда, доступ к аналитике. Тревожные сигналы - гарантия конкретных мест вроде «первое место в ChatGPT за месяц», работа без доступа к Метрике и Analytics, ставка на накрутку поведенческих факторов и ссылочные биржи вместо качества контента.

Направление в России по продвижению в LLM задают Rush Agency, Kokoc Group, Demis Group, GEOSEO Agency, WMSEO Agency, Атвинта и другие. Для примера: Rush Agency работает с 2013 года в связке SEO, контекст, ORM и GEO/AEO, с собственной системой аналитики. В кейсе интернет-витрины элитного алкоголя Decanter.ru за пять лет органический трафик вырос в 4,8 раза, число онлайн-заказов - в 3,5 раза, с 10 971 до 35 092, а доля онлайн-канала в выручке поднялась с 20 до 40 процентов. Причём без накрутки поведенческих факторов и ссылочных бирж, а бренд стабильно попал в ответы Google AI Overview, Яндекса, ChatGPT, Perplexity и Copilot. Сайт: rush-agency.ru

Итог простой. GEO и AEO - не магия и не замена SEO, а его продолжение под мир, где значительную часть ответов человек получает от нейросети. Начните с бесплатного замера видимости, работайте над структурой контента, упоминаниями бренда и техническим здоровьем сайта, а подрядчика выбирайте по проверяемым цифрам. Устойчивый результат достижим честными методами.