Почему товарная аналитика важна для рекламных кампаний?! И почему маркетингу недостаточно смотреть только на ДРР

Маркетинг в e-commerce давно перестал быть просто “закупкой трафика”. Сегодня важно понимать не только сколько заказов принесла реклама, но и что именно она продаёт.

Потому что два канала с одинаковым ДРР могут приносить бизнесу совершенно разную ценность.

Один: ✅ приводит новых клиентов; ✅ продаёт маржинальные товары; ✅ растит средний чек.

Другой: ❌ догоняет существующий спрос; ❌ продаёт акционные SKU; ❌ работает только через скидки.

На уровне обычных рекламных отчётов это может выглядеть одинаково, но на уровне товарной аналитики разница становится очевидной.

Разберём в карточках на что еще стоит посмотреть, чтобы найти точки роста