Я тут недавно задумался над названием «Вкусно и точка».

И чем больше я о нём думаю, тем меньше понимаю, как оно вообще прошло согласование.

Потому что представьте. Сидит совет директоров. Огромный стол. Маркетологи. Люди с презентациями. Люди с графиками. Люди, которые получают зарплату за слова «позиционирование» и «ценностное предложение».

И вот они придумывают название для крупнейшей сети фастфуда страны.

И в какой-то момент один человек говорит:

— А давайте назовём её «Вкусно и точка».

И никто его не убивает. Вот это меня поражает больше всего. Потому что если бы я пришёл к заказчику и сказал:

— Я разработал бренд. Называется «Вкусно и точка».

Меня бы отпиздили презентацией.

Причём прямо в PowerPoint.

Но потом произошло что-то странное. Вся страна начала ржать. Все. Вообще все. Люди, которые никогда не ели в Макдоналдсе. Люди, которые ели там каждый день. Люди, которым вообще похуй на бургеры. Все обсуждали название. Я помню мемы. Помню комментарии. Помню бесконечное количество шуток. И тут до меня дошло. А ведь эти суки всё правильно сделали.

Потому что большинство рекламы выглядит так:

— Посмотрите на нас. — Купите у нас. — Мы хорошие.

И всем похуй. Абсолютно.

А тут бренд вышел на сцену и сказал:

— Здравствуйте, меня зовут Вкусно и точка.

И вся страна такая:

— ЧЕГО БЛЯТЬ?

И вот уже миллионы людей произносят название бренда бесплатно.

Каждый день. По собственной инициативе.

Это как если бы я нанял тысячу человек рекламировать мой продукт, но вместо зарплаты просто дал им повод поржать.

Самое обидное, что я понимаю, насколько это охуенно. Но до сих пор думаю:

— Ну не могли же они специально назвать это «Вкусно и точка».

Хотя… могли.

И вот тут есть важный момент.

Многие сейчас прочитают это и решат, что секрет успеха — назвать свой бренд какой-нибудь кринжовой хуйнёй.

Нет.

Так это не работает.

Если завтра открыть автосервис «Ну Машина и Машина» или рекламное агентство «Реклама и Точка», все просто покрутят пальцем у виска и пойдут дальше.

Тут сошлись вообще все звёзды.

Уход Макдоналдса. Многомесячная истерика в СМИ. Разговоры про импортозамещение. Внимание буквально всей страны к тому, что появится на месте Мака. И вот в этот костёр они подкинули максимально странное название.

Поэтому это не история про нейминг. Это история про контекст. На мой взгляд, это один из лучших примеров брендформанса. Когда бренд не просто рекламируют. Он сам становится инфоповодом.

Но работает такая магия только тогда, когда вокруг уже есть огромная волна внимания, которую можно оседлать.

Без этой волны «Вкусно и точка» осталось бы просто очень странным названием.