PubMatic Launches Decision Fabric on AgenticOS, Giving Partner Decision Models a Native Environment Inside the Programmatic Supply Path - линк

Что такое программатик 2026? Это алгоритмическая власть плюс контейнеризация SSP.

PubMatic стал уже второй SSP, которая открывает доступ к подгрузке кусков кода от внешних партнёров для работы внутри платформы. Продукт назвали Decision Fabric. Фабрик принятия решений.

Что имеется в виду: теперь каждый партнёр со стороны деманда (или сервисов, которые должны им помогать) может подгрузить свою ИИ-модельку, которая получит доступ ко всему бидстриму и на его основе уже работать.

Тут важен не сам факт продукта, а то что SSP становятся более открытыми к внешним платформам и готовы интегрироваться глубже чем раньше.

В прошлом месяце была новость с IndexExchange, которые сделали контейнер для биддеров, и, я думаю, мы услышим аналогичные истории ещё не раз.

С таким подходом выигрывают все: 1. SSP проявляют гибкость и открытость в подходах. Ход с контейнерами в среднесрочной перспективе подарит дополнительные баллы в конкурентной борьбе и даст дополнительные аргументы в сторону клиентов.

С другой стороны, SSP сможет парировать критику в духе "SSP дурак, г..на налил". Ставьте свою модельку или биддер, и забирайте то что надо!

2. DSP и агентства покажут высокий уровень вовлеченности в процессы, свою технологичность и уровень сотрудничества. Я уже ни раз говорил, что все платформы примерно одним и тем же занимаются. Подход с контейнерами позволит сделать и обкатать уникальные продукты, которые выделят DSP относительно конкурентов.

Я думаю, что для рынка это хорошо и "контейнеризация" станет нормой для рынка.