⚡️ 2026 году в стоимость привлечения клиента растёт гораздо быстрее стоимости клика К такому выводу пришли аналитики E-Promo Group по итогам анализа более 104 тысяч digital-кампаний с бюджетом свыше 8 млрд ₽. Несколько цифр из исследования:
🔣 в I квартале 2026 года CPC вырос в среднем на 3%, тогда как CPA увеличился на 26% 🔣 в e-commerce стоимость клика увеличилась на 19,1%, а стоимость конверсии – на 39,8% 🔣 в недвижимости CPC не изменился (-0,1%), при этом CPA всё равно вырос на 27,7% 🔣 в туризме CPC уменьшился на 23,2%, но CPA при этом поднялся на 12,1% 📍 Основной тренд: трафик дорожает умеренно или даже дешевеет, но путь до покупки становится длиннее. Пользователи продолжают активно смотреть товары и переходить по рекламе, но чаще откладывают покупку и дольше сравнивают предложения.
📍В результате performance-маркетинг смещается от закупки трафика к удержанию аудитории и работе с существующими клиентами.
Главным фокусом performance-маркетинга становится не только рост охватов, но и удержание аудитории в условиях снижения покупательской активности. Retention-стратегии должны опираться на качественную аналитику, ИИ-инструменты, только в таком случае рекламодатели смогут компенсировать рост стоимости конверсии, — отмечает Алексей Сыровегин, руководитель отдела исследований и консалтинга E-Promo Group.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
