Часто привожу заказчикам в пример кейс Nike как очень крутой процесс позиционирования бренда.
Он о том, что большая идея без доверия — это просто броская фраза.
Nike мог говорить Just Do It, потому что за этим уже стояли отличные кроссовки, прошедшие огонь, воду и медную вафельницу, спортсмены, беговая культура, годы экспериментов и реальная связь со спортом.
А когда бренд вчера запустился, сегодня сделал лендинг, завтра пишет «мы вдохновляем людей становиться лучшей версией себя» — это звучит бодро, конечно, но пока ничем не обеспечено и важные шаги пропущены.
Сильный слоган не придумывает смысл бренда. Он сжимает уже существующий смысл до фразы, которую невозможно забыть.
Наливаем себе чего-нибудь вкусного и идём смотреть-читать, как тысячеликий герой начал продавать спортивную одежду: ➡️ https://anastasia-che.com/blog/nike-brand-evolution-just-do-it/ (там много картинок и видосов, всё как мы любим)
