Они все говорили «никогда»

Декабрь 2005 года. Вице-президент Google Марисса Майер даёт официальное заявление: баннерной рекламы на главной странице и в результатах поиска не будет.

В 2013 году Google запустила баннерную рекламу в поиске. Сегодня она уже в AI Mode.

Сооснователи соцсети, которую нельзя называть без дисклеймера, Ян Кум и Брайан Эктон построили сервис на принципе «Никакой рекламы. Никаких игр. Никаких уловок».

Монетизация всё же пришла — тогда оба основателя компанию покинули. Уход красивый, факт рекламы он не отменил.

Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман называл рекламную модель в ИИ «последним средством» и говорил, что она вызывает у него особенное беспокойство.

Теперь его позиция скорректировалась: он считает, что в рекламе нет ничего плохого, если она сделана правильно.

В конце 2025 года Яндекс тоже начал тестировать рекламу прямо внутри чата с Алисой AI отдельным блоком, дополняя ответ.

И здесь стоит сказать про пользу. Реклама в ИИ работает как ответ на конкретный запрос: нейросеть видит контекст и подбирает то, что человеку правда может пригодиться. Меньше случайного шума — больше попаданий по делу.

Если же вернуться к тем самым «никогда», то громкие заявления брендов — это чаще пиар и маркетинг, чем твёрдая позиция. На старте звучит красиво, а дальше спокойно подстраивается под бизнес-модель. Удивляться этому уже не приходится.

А вот за тестами рекламы в нейросетях наблюдать будет по-настоящему интересно. Тот контекст, который позволяет считывать ИИ, способен сделать такую рекламу одной из самых релевантных за всю историю жанра.