В начале мая состоялась премьера продолжения культового «Дьявол носит Prada». Фильм не просто вернул на экраны Миранду Пристли, Энди Сакс и всю команду Runway, а превратил свою промокампанию в отдельный кейс для учебников по пиару и маркетингу.

За двадцать лет, прошедших с момента выхода оригинала, ландшафт коммуникаций изменился до неузнаваемости. Промокампания оказалась едва ли не интереснее самого кино. Сегодня предлагаю разобрать три показательных мировых кейса.

📌Гигантская туфля и реальный журнал Runway В шести городах США установили арт-объекты — огромные красные туфли с вилкой-каблуком. Рядом работали вендинговые автоматы с косметикой и газетные стенды. Но главное — вымышленный глянец Runway стал реальным печатным изданием на 90+ страниц с Эмили Блант на обложке. Фанаты могли забрать его бесплатно. Идеальный пример экспериментального маркетинга: стирание границ между экраном и реальностью.

📌20 брендов в одной коллаборации Партнёры от L’Oréal до Tiffany & Co не просто дали деньги — каждый создал собственную интеграцию. Starbucks придумал секретное меню из четырёх напитков по мотивам персонажей. Samsung и Google сняли совместный ролик, обыграв функцию поиска. В итоге бренд-коллаборации фильма сами стали мейнстримом.

📌Анна Винтур вышла из тени Анна Винтур, являясь прототипом Миранды Пристли, долгие годы избегала этих прямых ассоциаций. Но для промо сиквела бывший главный редактор американского Vogue впервые снялась в рекламе с Мерил Стрип (актриса Миранды Пристли) и появилась с ней на обложке Vogue. Показательный сдвиг, когда публичная фигура перестала защищаться от сравнения и превратила его в свой актив.

❤️ Вся PR-кампания стоила около $80 млн — почти как сам фильм ($100 млн). Первые показы в США собрали более $66 млн, вдвое больше старта оригинала. По итогу это уже не просто прокат, а создание тотального культурного присутствия. Промо превратилось в самостоятельный продукт, а фильм стал лишь одним из элементов большой пиар-вселенной.

А какие у вас остались впечатления от фильма? Делитесь в комментариях.