#OMYрынок_сегодня Российский рекламный рынок вырос в 2025 году до 1,9 трлн рублей — плюс 35% к 2024-му. Звучит оптимистично, пока не смотришь на детали. Три сдвига, которые мы видим за цифрами: 1. Трафик дорожает быстрее, чем растут результаты . Реклама в Telegram за 2025 год подорожала в среднем на 32% (данные МТС AdTech). В B2B и IT-сегменте — на 120%. При этом охваты выросли всего на 9%. Арифметика простая: платишь больше, получаешь пропорционально меньше. Рынок отвечает на это предсказуемо — бизнес начинает наконец считать не показы, а реальные лиды . 2. Telegram стал главной B2B-площадкой — со всеми последствиями. В январе 2025-го Telegram впервые обогнал YouTube по месячной аудитории в России: 90,6 млн против 86,9 млн (Mediascope). Рекламодатели отреагировали — инвестиции в Telegram Ads выросли за год в четыре раза. Итог предсказуемый: инвентарь перегрет, CPM продолжит расти ещё минимум на 20-30% в 2026-м (прогноз D-Agency). Канал с лояльной аудиторией становится активом, а не опцией. 3. Performance победил, но цена этой победы растёт. 450 млрд рублей — столько российский бизнес вложил в performance-маркетинг в 2025 году (Kokoc Group). 38% из них ушло в контекст. Но стоимость клика в Яндексе выросла на 15-20% из-за конкуренции в аукционах. «Просто запустить рекламу» работает всё хуже — побеждает тот, у кого сильнее воронка и точнее понимание аудитории. Что за этим стоит: денег в рынке больше, но эффективность каждого рубля падает. Выигрывают те, кто думает до запуска, а не после слива бюджета.

Мы в Omylab это видим каждый день — именно поэтому начинаем любой проект не с инструментов, а с вопросов.

Источники: АКАР, АРИР, МТС AdTech, Kokoc Group, Mediascope, D-Agency