Обнаружила оливковое масло, в айдентику которого зашит культурный код города, где оно производится. Правда, разглядеть издалека это сложно, поэтому расскажу подробнее. Famia — премиальное оливкое масло из хорватского города Ровинь. Продукт плотно вплетён в историческое наследие и экономику этого места, и когда-то у каждой семьи там было своё масло.

А что там с культурным кодом? 🤩Из последнего факта выше вытекает название Famia, что является аналогом слову «семья» в местном диалекте.

🤩Предыдущим неймингом бренда был House of local products, который после ребрендинга стал слоганом.

🤩House, то есть дом, присутствует не только в названии, но и в дизайне этикетки, которая изображает собой яркие прибрежные дома со ставнями — узнаваемую архитектурную изюминку Ровиня.

🤩Буква i в логотипе превращена в трубу, что тоже является отсылкой к домашнему теплу и готовке на кухне.

Всё это точно превращает масло Famia из простого товара категории FMCG в эмоциональный кусочек культуры. Это здорово, но одновременно, на мой взгляд, отдаляет продукт от полок магазинов.

Что думаете? ❤️ или🗿?

#food@BrandGuysClub