«Весь маркетинг в России основан на коллаборациях» - Борис Зарьков, основатель White Rabbit Family, Forbes. Я с ним согласен. И цифры тоже.

Каждый второй россиянин уже покупал товары из коллаборации. 66% заметят новый бренд, если он зайдёт в партнёрстве с известным. Главный триггер покупки — доверие хотя бы к одному из брендов (75%). Никакой таргет так не работает. Сам давно адепт этого подхода. Недавно делали коллаб Дзена и 585 Золотой ко Дню матери: лимитированный дроп украшений, где визуальный стиль основан на почерке настоящих мам сотрудников обоих брендов. Часть средств — в благотворительность. Это не два логотипа рядом. Это общий смысл, упакованный в продукт. По данным исследования 2025 года, 56% потребителей называют главной причиной провала коллаборации отсутствие логики или смысла в объединении брендов. То есть проблема не в инструменте. Проблема в том, что большинство делают коллаб ради коллаба. Когда последний раз видели коллаборацию, где сразу понятно — зачем эти два бренда вместе?