«Весь маркетинг в России основан на коллаборациях» — Борис Зарьков, основатель White Rabbit Family, Forbes. Считаю Бориса гениальным ресторатором. И я с ним согласен, да и цифры тоже.

Каждый второй россиянин уже покупал товары из коллабораций. 66% заметят новый бренд, если он зайдёт в партнёрстве с известным. Главный триггер покупки — доверие хотя бы к одному из брендов (75%). Никакой таргет так не работает.

Я адепт этого подхода. Например, в конце прошлого года делали коллаб Дзена и 585 Золотой ко Дню матери: лимитированный дроп украшений, где визуальный стиль основан на почерке настоящих мам сотрудников обоих брендов. Часть средств перевели в благотворительность. Это не два логотипа рядом. Это общий смысл, упакованный в продукт.

По данным исследования 2025 года (более свежих не нашел), 56% потребителей называют главной причиной провала коллаборации отсутствие логики или смысла в объединении брендов.

То есть проблема не в инструменте. Проблема в том, что большинство делают коллаб ради коллаба.

Когда последний раз видели коллаборацию, где сразу понятно - зачем эти два бренда вместе? Закиньте примеры в комменты, что понравилось и зашло.