На последнем курсе института меня взяли дизайнером в компанию, которая перепродавала химию из Башкирии по всей России и СНГ. Причем взяли моушн-дизайнером, хотя я вообще не имел опыта анимации, да и фотошоп я знал совсем немного.

И вот в компании нужно разработать логотип для нового направления. Задача важная, ведь логотип — это лицо компании, которое будут видеть все партнеры в сети. И срочная, поэтому времени на брифинг нет, компания занимается бизнесом на химии, что тут непонятного. Кому поручить разработку? Конечно, студенту-моушен-дизайнеру, который за свою жизнь сделал ровно ноль логотипов.

Я тогда примерно понимал, что логотип — это вещь важная, но как их делать и что вкладывать, понятия не имел. Это потом я проходил курсы и нарабатывал опыт на десятках проектов, а тогда я решил, что лучшим решением будет взять какой-то логотип зарубежного сервиса, который мне нравится, и адаптировать его под нас.

Это был лого файлообменника Rapid Share: я взял стрелку, перекрасил в бордовый и подобрал шрифт, который вроде подходил по динамике. Готово, отправил на согласование. И тут меня вызывает к себе директор нового направления, серьёзный человек в костюме. И начался допрос: «А что означает эта стрелка? А почему бордовый? А что ты закладывал в символику?» Причем таким тоном, что пытался меня принизить, что я сделал плохую работу. Помню, как мне тогда было неприятно, но я толком не понимал почему.

Если ты нанял студента, который едва умеет в фотошоп, ты уже принял решение. Ты выбрал «сделать дёшево». Это нормальный выбор, особенно когда бюджета нет. Но тогда не нужно делать вид, что в этом логотипе заложена глубокая концепция. Там нет ничего, кроме стрелки обменника и бордового цвета, потому что студент посчитал, что так норм.

Либо заказывай в нормальной студии, и тогда тебе сделают нормально, и объяснят, почему этот шрифт, почему такая форма, почему именно этот оттенок. Либо заказывай у студента и принимай то, что есть. Допрашивать студента про смыслы логотипа — это примерно как купить костюм на рынке за 5000 рублей и стыдить продавца за состав ткани, узкий лацкан и идеальную посадку.